La refonte d’un site internet permet d’adapter son image, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’intégrer de nouvelles fonctionnalités. Mais cette transition peut aussi entraîner une perte de visibilité sur Google si elle n’est pas bien gérée. Beaucoup d’entreprises voient leurs positions chuter après une refonte mal préparée. Pourtant, il est possible de conserver ses acquis tout en améliorant son site. La clé réside dans le respect des règles du référencement. C’est un travail qui demande de la méthode. Webylab accompagne les entreprises de Caluire-et-Cuire dans chaque étape pour assurer une refonte réussie sans impacter leur référencement naturel. Découvrez tout ce que vous pouvez savoir à ce propos sur cette page.
Qu’est-ce qu’une refonte de site web ?
La refonte d’un site web consiste à modifier sa structure, son design ou ses fonctionnalités. Cela peut aller d’un simple changement graphique à une reconstruction complète. L’objectif est souvent de :
- Améliorer la navigation ;
- Rendre le site plus moderne ;
- S’adapter aux nouveaux usages mobiles.
Une refonte permet aussi d’optimiser les performances et de corriger des erreurs techniques du site. Elle peut répondre à un changement d’identité visuelle ou à une évolution. La refonte touche à l’apparence mais aussi au fond. Elle transforme le code, les pages, parfois l’arborescence. Cette transformation est l’occasion d’améliorer le référencement, à condition de respecter les bonnes pratiques.
Quels sont les risques pour votre SEO en cas de refonte de site web ?
Une refonte mal préparée peut avoir des conséquences sur le SEO. Le premier risque est la perte de trafic. Si les anciennes pages disparaissent sans redirection, les moteurs de recherche ne retrouvent plus les contenus indexés. Cela provoque des erreurs 404, pénalisées par Google. Le second risque concerne l’arborescence. Si vous modifiez par exemple les structures de navigation de votre site, vous pouvez affaiblir l’importance de certaines pages.
Le maillage interne perd en cohérence. Il y a aussi le risque de la perte des optimisations. Un nouveau site peut charger plus lentement ou mal s’adapter aux mobiles. Les balises, titres ou descriptions peuvent être modifiées sans stratégie. Tous ces éléments contribuent à une chute de position. Dès lors, vous devez prévoir un bon plan avant toute refonte de votre site.
Comment maintenir ses positions SEO lors d’une refonte de site web ?
Préserver son SEO pendant une refonte repose sur une série d’étapes bien définies. Chaque action doit être pensée pour garder la visibilité acquise.
Faire un audit SEO de l’existant
L’audit permet d’identifier les pages qui génèrent le plus de trafic et celles qui sont les mieux positionnées. Il s’agit de comprendre ce qui fonctionne pour le conserver. Il faut par exemple examiner :
- Les balises ;
- Les mots-clés ;
- Les performances techniques ;
- Le contenu ;
- Les liens internes et externes.
L’objectif est de dresser une cartographie complète. Cette analyse sert de point de départ et permet de ne pas repartir de zéro. Un bon audit évite d’effacer des pages. Il donne aussi des indications sur les axes à renforcer.
Faire une révision de l’arborescence du site
Une refonte est souvent l’occasion de repenser la structure du site. Mais ce changement doit respecter la logique SEO. L’arborescence doit être cohérente. Les pages importantes doivent être accessibles en peu de clics. Il faut éviter les structures trop profondes qui diluent le poids SEO. Chaque catégorie doit regrouper des contenus proches. Les URLs doivent être compréhensibles et si possible, stables. Une bonne hiérarchisation facilite la navigation des internautes et le passage des robots.
Tracer un bon plan de redirection
Le plan de redirection consiste à lister toutes les anciennes URLs et à définir vers quelles nouvelles pages elles seront redirigées. On utilise des redirections 301, qui signalent un changement permanent à Google. Cela permet de conserver la notoriété, les liens externes et les positions des anciennes pages. Une redirection manquante entraîne une erreur 404. Trop d’erreurs 404 affaiblissent le référencement. Il faut alors tester chaque lien, vérifier les correspondances et documenter l’ensemble.
Mettre en ligne le site et surveiller les positions SEO
Une fois le site prêt, sa mise en ligne doit être suivie avec attention. Il faut surveiller les performances, les erreurs éventuelles et les évolutions de position. Des outils comme Google Search Console permettent de détecter rapidement les problèmes. Il est conseillé de suivre les pages, les volumes de visites et les taux de clic. Si une chute est observée, des ajustements peuvent être faits. Il faut aussi s’assurer que le fichier robots.txt ne bloque pas l’indexation. Les balises et les titres doivent être revus pour rester pertinents.
Optimiser les nouvelles pages du site refondu
Les nouvelles pages doivent être travaillées dès leur création. Chaque page doit contenir un mot-clé principal, un titre, une méta description, des sous-titres et du contenu utile. Le maillage interne doit être pensé pour guider les utilisateurs. Les images doivent être optimisées pour ne pas ralentir le site. Les contenus doivent répondre aux attentes des visiteurs et apporter une valeur ajoutée. Une page bien optimisée attire plus de visiteurs et améliore le positionnement. Le travail ne s’arrête pas à la mise en ligne. Il se poursuit avec l’enrichissement des contenus, l’analyse des performances et l’adaptation.
Quelles sont les erreurs à éviter lors de la refonte d’un site internet ?
Plusieurs erreurs peuvent compromettre la visibilité d’un site après une refonte. La première est de lancer le nouveau site sans redirections. Cela entraîne des pertes de trafic immédiates. La seconde erreur est de ne pas tester les performances techniques. Un site plus lent ou mal adapté aux mobiles est pénalisé. Négliger le contenu est aussi une autre erreur commise par la plupart des entreprises. Supprimer des pages sans solution de remplacement fait chuter le référencement.
Webylab : Votre partenaire idéal pour refondre votre site sans impacter votre SEO
Webylab est une agence de communication implantée à Caluire-et-Cuire. Elle accompagne les entreprises dans la refonte de leur site en prenant en compte toutes les contraintes du référencement naturel. L’agence réalise un audit complet de votre site actuel. Elle élabore une stratégie d’arborescence et conçoit un plan de redirection. Elle vous aide à optimiser vos contenus, à structurer vos pages et à surveiller vos positions après la mise en ligne. Webylab vous permet de moderniser votre site sans perdre en visibilité. Avec cette agence, vous bénéficiez d’un accompagnement basé sur une connaissance approfondie du SEO et des enjeux techniques.
